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Podiumsdiskussion

Influencer  Marketing  hat  sich  in  den  letzten  Jahren  zu  einem zentralen Bestandteil vieler Marketingstrategien entwickelt. Alleine in Deutschland wuchs der Markt für Influencer Marketing zwischen 2016 und 2023 um über 300%, was die steigende Bedeutung des Sektors widerspiegelt. Diese Art von Werbung nutzen mittlerweile weltweit 67% der Unternehmen, um über soziale Netzwerke gezielt ihre Zielgruppe zu erreichen. Und das scheint sich auch zu lohnen, da es laut aktuellen Statistiken 2,3-mal häufiger zu einem Kauf kommt, wenn ein Influencer ein Produkt empfiehlt.

 

Diese Empfehlungen beeinflussen also signifikant die Kaufentscheidungen der Verbraucher. Das geht so weit, dass Influencern zum Teil mehr vertraut  wird  als  anerkannten  Wissenschaftlern  und  Experten. Doch mit der wachsenden Bedeutung von Influencer Marketing kommen  auch  Herausforderungen  und  kritische  Stimmen  auf. Insbesondere die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Influencer stehen dabei im Fokus. Immer häufiger werden Kooperationen als unglaubwürdig empfunden, wenn sie nicht ausreichend transparent gekennzeichnet sind oder wenn Influencer Produkte bewerben, die offensichtlich nicht zu ihrem Lebensstil oder ihrer Zielgruppe passen.  Trotzdem  bleibt  Influencer  Marketing  ein  dynamisches und  wachsendes  Feld,  das  sich  ständig  weiterentwickelt.  Die Zukunft könnte beispielsweise von Technologien wie Künstlicher Intelligenz und Virtual Reality geprägt sein, die neue Möglichkeiten für personalisierte Kampagnen schaffen.

 

Einlass | 18:45 Uhr

Beginn | 19:30 Uhr

 

Impuls | 19:40

➜ Luca Behrens und Noah Eißel 

Podiumsdiskussion |19:50 Uhr

➜ Shari Kugel, Influencer Marketing-Expertin
➜ Simon Hegewald, Influencer („hegefire“)

➜ Ole Nymoen, Journalist, Autor und Podcaster

  Moderation:

➜ Annika Müller

➜ David Wannenwetsch  
➜ Saskia Loistl 

➜ Arved Oestringer (Stadt Sachsenheim)

 

Diskussionsrunde mit dem Publikum |  20:50 Uhr